短視頻發展新格局
Time:2025-07-02
短視頻發展新格局
Time:2025-07-02作為輿論宣傳主陣地、網絡視聽新形態和視聽產業主引擎，短視頻實現全面快速發展，其內容專業化精品化成為主流，平臺融合化智能化轉型加快，細分用戶市場競爭激烈，產業生態體系逐步完善，協同共治取得顯著成效。
用戶規模和使用率回落。近年來，短視頻用戶規模和使用率一直保持增長態勢，用戶增速卻在持續放緩。直至2024年上半年，用戶規模出現回落。截至2024年12月，我國短視頻用戶數為10.40億人，較2023年12月減少1300萬人；用戶使用率也從96.40%回落至93.80%。這表明，以往由用戶規模持續擴張帶來的發展紅利已經消退，短視頻行業發展將迎來新的拐點。未來，持續深耕存量用戶，提供細分差異化服務，提升用戶黏性，將成為短視頻行業競爭的焦點。
短視頻用戶結構發生變化。伴隨著用戶增速的衰退，短視頻用戶結構也正迎來新的變化，“一老一小”成為短視頻用戶的新增主力。CNNIC第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2024年上半年，我國新增網民742萬人，其中10~19歲青少年占新增網民的49%，50歲以上“銀發族”占新增網民的36%，短視頻成為新增網民“觸網”首要應用。同時，從使用頻率和習慣來看，短視頻已深度浸入少年兒童的生活中，成為少年兒童學習、社交、消費、娛樂的重要工具。
政策引導短視頻精品創作持續繁榮，泛知識、泛文化類短視頻供需兩旺。廣電視聽主管部門加大對短視頻的扶持引導和推優展播，涌現出《億縷陽光》《國風遇見亞運》《夢想種子飛天路》等短視頻精品力作。
微短劇精品化高質量發展成為主流。廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后，各地廣電、文旅部門積極響應，北京、上海、湖南、山東等地紛紛推出支持政策，助力微短劇行業高質量發展。一是通過獎勵資金，吸引更多有實力的微短劇團隊創作；二是發布各類主題創作計劃作為項目牽引，加強資源統籌和銜接，為微短劇作品搭建發布平臺；三是建設微短劇制作基地，為內容創作提供。政策驅動下，微短劇行業掀起精品化創作、高質量發展的熱潮。截至2025年3月，共有六批次241部作品入選創作計劃，涌現出《你的島嶼已抵達》《一夢枕星河》《三星堆：未來啟示錄》等微短劇精品力作。
短視頻平臺智能化轉型步伐加快。主要短視頻平臺加速布局人工智能業務，將人工智能運用到短視頻內容制作、搜索、傳播和翻譯等各領域各環節。例如，快手推出自研文生圖大模型“可圖”和視頻生成大模型“可靈”，抖音上線方言自動翻譯功能，嗶哩嗶哩發布了AI視頻創作工具“必剪Studio”。
短視頻電商蓬勃發展，消費轉化率不斷提升。2024年，主要短視頻平臺不斷優化迭代拉新促活的各項舉措，加強對品牌商家、達人和產業的扶持政策，通過流量獎勵和營銷活動等手段，帶動短視頻電商大幅增長。2024年快手電商商品交易總額（GMV）同比增長17.3%，達1.39萬億元。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，短視頻和直播成為刺激消費的“催化劑”，在帶動網上零售方面發揮了重要作用，近一半受訪者因觀看短視頻、直播而買過商品。
短視頻廣告轉型升級，走向創新驅動發展新路。一方面，越來越多的廣告主、廣告經營者和發布者依靠創意編排和精致制作吸引用戶關注，培養用戶忠誠度，進而將流量轉化成銷量；另一方面，人工智能、超高清、擴展現實（XR）虛擬現實（VR）、混合現實（MR）等高新技術的創新應用正在驅動廣告產業鏈的優化重構，技術密集型廣告業務已占到廣告總量的近六成。同時，公益廣告類短視頻日益發展繁榮，涌現出《鼓舞中華》《中國道路》等一大批精品力作。
短視頻帶動地方文旅頻頻出圈，賦能城市經濟社會發展。短視頻已成為用戶與地方文旅的互動“留言板”和云游“種草機”。用戶跟著文旅類短視頻博主快速體驗一個城市的地方文化、歷史底蘊和美景美食，用戶的旅游興趣與意向被激發，實現線上短視頻用戶到線下打卡游客的轉化。2024年，哈爾濱冰雪和甘肅的天水麻辣燙等因短視頻助推而火爆，極大地帶動了當地的游客數量和旅游消費增長。